Công nghệ này sẽ dùng hình ảnh gương mặt để xác thực thanh toán đơn hàng thay cho việc sử dụng dấu vân tay trên một số smartphone cao cấp. Amazon cho rằng đây là cách thuận tiện và nhanh nhất để khách hàng thanh toán.
Hiện tại công ty đang đăng ký bản quyền công nghệ này, đồng thời họ cũng lưu ý rằng mật khẩu không phải là một chiếc chìa khóa an toàn, cho dù đó là một mật khẩu mạnh. Nếu nó đủ dài và mạnh thì đây vẫn chưa phải là phương thức thuận tiện nhất.
Amazon có mô tả sơ về công nghệ này như sau: Không chỉ đơn giản là chụp ảnh tự sướng, thiết bị sẽ yêu cầu người dùng thực hiện một động tác nào đó trên gương mặt như nháy mắt hay cười, việc này không chỉ giúp nhận dạng mà còn giúp xác định đối tượng là người thật chứ không chỉ là hình ảnh.
Amazon không phải là hãng duy nhất sử dụng phương thức chụp ảnh tự sướng để xác thực khi thanh toán, trước đó, và khoảng tháng 7 năm ngoái, Master Card cũng đã chạy một chương trình nhỏ giúp người dùng xác thực thanh toán qua hình ảnh tự sướng.