Hoạt động này nhằm kêu gọi ý thức cộng đồng về giá trị kinh tế của cà phê Việt Nam, những đóng góp tích cực về mặt xã hội, tự nhiên, môi trường… của cà phê. Một trong những sự kiện lần đầu tiên diễn ra trong Lễ hội cà phê là Hành trình đi tìm Đại sứ cà phê Việt Nam do Tập đoàn Trung Nguyên tài trợ. Theo đó, ứng viên tham gia hành trình cần có kiến thức về cà phê, có khả năng sáng tạo, đạt vẻ đẹp hình thể… Những yếu tố trên sẽ được đánh giá trong suốt quá trình tham gia trải nghiệm cùng những người trồng cà phê thực thụ. Song song đó là kiến thức về canh tác, chế biến, pha chế, trình diễn pha chế cà phê… với các chuyên gia Trung Nguyên. Buổi trao danh hiệu đại sứ diễn ra vào ngày 10-3 tại Trường ĐH Tây Nguyên. Phần thưởng dành cho thí sinh thắng cuộc là danh hiệu Nữ hoàng cà phê gồm tiền mặt 100 triệu đồng, vương miện trị giá 50 triệu đồng… Ngoài ra, BTC cũng dành phần thưởng cho danh hiệu Người đẹp Passiona; Người đẹp sáng tạo, tài năng; người mặc áo dài đẹp nhất, pha cà phê ngon nhất… Chương trình do Elite Việt Nam và Đặng Lê Tour thực hiện.

NGỌC CHÂU