Thời gần đây, bên cạnh các doanh nghiệp thương mại điện tử nước ngoài đã thâm nhập lâu vào thị trường như Shopee, Lazada, …, một số tên tuổi mới như Temu, 1668, Taobao, JD.com…đều cho thấy tham vọng mở rộng kinh doanh tại thị trường Việt Nam thông qua việc vận hành giao diện bằng tiếng Việt của các nền tảng này. Sự phát triển mạnh mẽ của các sàn thương mại điện tử nước ngoài tại VN tạo điều kiện cho người tiêu dùng Việt tiếp cận trực tiếp hàng hóa giá rẻ nước ngoài nhưng cũng tạo ra sức ép cạnh tranh không nhỏ lên cả doanh nghiệp TMĐT trong nước lẫn DN sản xuất. Ông Nguyễn Minh Đức-Phó Tổng thư ký Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (VECOM) phân tích xung quanh vấn đề này.
