Luật quảng cáo mới: Xác định rõ trách nhiệm của người nổi tiếng khi tham gia quảng cáo

Luật Quảng cáo 2025 đánh dấu là bước ngoặt trong quản lý hoạt động quảng cáo, đặc biệt là trên không gian mạng và với người có ảnh hưởng (KOL, KOC, influencer).

Điều gì xảy ra khi Meta AI sử dụng dữ liệu người dùng để quảng cáo

Meta vừa xác nhận rằng dữ liệu người dùng sẽ được thu thập để phục vụ quảng cáo nhắm mục tiêu trên Facebook, Instagram và Threads.

KOL trở thành lực lượng đặc biệt, thúc đẩy sáng tạo và lan tỏa giá trị Việt

Theo Thiếu tướng Lê Xuân Minh, Cục trưởng Cục A05, những người có ảnh hưởng trên không gian mạng (KOL) đã và đang trở thành một lực lượng đặc biệt, góp phần định hình nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, thúc đẩy sáng tạo và quảng bá, lan tỏa bản sắc, giá trị Việt Nam ra thế giới.

Toàn cảnh tọa đàm 'Luật Quảng cáo 2025: Những điểm mới cho doanh nghiệp, KOL và các nền tảng số'

Tọa đàm có sự tham gia của đại diện lãnh đạo các cơ quan quản lý nhà nước, các chuyên gia hàng đầu về thị trường quảng cáo, các doanh nghiệp, các công ty truyền thông cùng nhà sáng tạo nội dung đang hoạt động trên địa bàn TP.HCM.

Đồng chủ trì phần thảo luận tọa đàm có bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Cục phó Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Văn Hóa, Thể thao và Du lịch); ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM (bìa phải) và ông Nguyễn Thái Bình, Phó Tổng Biên tập Báo Pháp Luật TP.HCM.

Phát biểu khai mạc, ông Nguyễn Thái Bình, Phó Tổng Biên tập Báo Pháp Luật TP.HCM, mong muốn tọa đàm sẽ tạo không gian đối thoại đa chiều giữa cơ quan quản lý, chuyên gia và doanh nghiệp nhằm tháo gỡ khó khăn, hoàn thiện hành lang pháp lý, đồng thời thúc đẩy một môi trường quảng cáo lành mạnh, sáng tạo và tuân thủ pháp luật.

Bà Phạm Đắc Mỵ Trân, Quyền Trưởng Phòng Thông tin điện tử, Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, trình bày tham luận tại tọa đàm về những điểm mới trong Luật Quảng cáo 2025 và định hướng nội dung chi tiết khi triển khai các văn bản thi hành.

Bà Nguyễn Thị Diễm Nhi, Phó Phòng Quản lý Thương mại Sở Công Thương TP.HCM, đưa ra phương án quản lý quảng cáo trong khi chờ thực thi Luật mới, thông qua tham luận "Công tác quản lý và phối hợp nhằm đảm bảo quyền lợi doanh nghiệp, người tiêu dùng trong hoạt động về khuyến mãi, quảng cáo".

Ông Nguyễn Ngọc Hồi, Phó Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao TP.HCM, chia sẻ một số lưu ý với doanh nghiệp, KOL, các nền tảng số về việc quảng cáo trong thời gian tới, đặc biệt là đặc thù trên môi trường số (Livestream có quảng cáo, video ngắn của KOL) để đảm bảo tính minh bạch trong công tác quản lý.

Ông Lê Minh Hải, Phó Giám đốc Sở An toàn Thực phẩm TP.HCM, thông tin một số nội dung về những điểm mới mà doanh nghiệp và KOL. KOC phải tuân thủ và đảm bảo việc quảng cáo trên môi trường số tuân thủ đúng quy định pháp luật.

Ông Khuất Quang Hưng, Phó Tổng Giám đốc phụ trách Đối ngoại và Truyền thông, Công ty Nestlé Việt Nam, chia sẻ một số nhận định về sự tác động của Luật Quảng cáo 2025 đến doanh nghiệp.

Đại diện Tiktiok Việt Nam đưa ra một số đề xuất để đơn vị cùng các đối tác, doanh nghiệp, cơ quan quản lý...về việc xây dựng bộ quy tắc ứng xử cho người sáng tạo nội dung quảng cáo, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo.

Bà Vũ Thị Thúy Hằng, Đại diện Nestlé Việt Nam, bày tỏ quan điểm trước việc thiếu quy định trong luật về khái niệm thế nào thì được gọi là người có sức ảnh hưởng, thế nào gọi là KOL, KOC hay Influencer... Liệu số người theo dõi trên mạng xã hội có tác động gì tới sức ảnh hưởng cũng như khái niệm về KOL.KOC, Influencer hay không? Việc thiếu khái niệm, quy chuẩn sẽ ảnh hưởng tới quá trình sử dụng người chuyển tải quảng cáo của doanh nghiệp.

Ông Nguyễn Hữu Hiếu, Trưởng phòng Pháp lý và Tuân thủ, Công ty La Vie, chia sẻ một số khó khăn khi doanh nghiệp triển khai các chiến dịch quảng cáo khi Luật Quảng cáo 2025 được áp dụng.

Luật sư Đào Văn Hưng, Viện trưởng Viện Khoa học pháp lý và phát triển doanh nghiệp (ICL), chia sẻ quan điểm về khái niệm "người chuyển tài sản quảng cáo", KOL cần làm gì để tránh rủi ro pháp lý theo quy định hiện hành.

Ông Võ Quang Phúc, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần phát triển thương mại Mekong Việt Nam, chia sẻ vấn đề lựa chọn KOL của Mekong Việt Nam (tiêu chuẩn đạo đức, minh bạch).

Bà Nguyễn Thị Kim Ánh, Phó Trưởng phòng Pháp chế VCCI - HCM, chia sẻ về vướng mắc lớn nhất của doanh nghiệp khi áp dụng Luật Quảng cáo 2025, đặc biệt là trách nhiệm liên đới với các KOL.

Tiến sĩ Trần Quý, Viện trưởng Viện Phát triển Kinh tế số Việt Nam, nhận định những tác động của Luật Quảng cáo 2025 đến thị trường quảng cáo số, nghĩa vụ của các nền tảng xuyên biên giới trong việc quản lý KOL, trách nhiệm KOL trong văn hóa quảng cáo thời đại số.

Ông Nguyễn Thanh Sơn, CEO MVV Group, đánh giá sự thay đổi truyền thông và một số khuyến nghị với doanh nghiệp trước những thay đổi của Luật Quảng cáo 2025.

Ông Nguyễn Thanh Đảo, Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam, chia sẻ về cách đơn vị và một số doanh nghiệp tiếp nhận, định hướng truyền thông khi Luật Quảng cáo 2025 được áp dụng.

Ông Nguyễn Viết Hồng, Phó Chủ tịch Hội Bảo vệ quyền lợi Người tiêu dùng TP.HCM, nói về cách người tiêu dùng bảo vệ bản thân trước những biến đổi của ngành quảng cáo, sự thay đổi của truyền thông số theo quy định mới.

Kết luận tọa đàm, bà Nguyễn Thị Thanh Huyền, Phó Cục trưởng Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch), nhận định thông qua tọa đàm với gần 20 ý kiến, câu hỏi, đề xuất từ các chuyên gia, doanh nghiệp, nhà quản lý, cho thấy mong muốn chung là cùng xây dựng môi trường quảng cáo hiện đại, văn minh, mang lại giá trị sáng tạo, đáng tin cậy.