Thị trường Mỹ vốn khá hấp dẫn với các hãng xe trên thế giới. Một khi thành công, doanh thu không chỉ tăng mạnh mà còn tạo cho thương hiệu sức hấp dẫn riêng.
Tuy nhiên, Hãng Toyota vốn có nhiều dòng xe nằm trong nhóm những chiếc xe bán chạy tại Mỹ cũng nhận nhiều thất bại. Trong nhiều năm qua, Toyota đã buộc phải dừng bán nhiều dòng xe do sức mua thấp của người tiêu dùng Mỹ.
Chẳng hạn, hãng phải từ bỏ thương hiệu Scion Toyota, chiếc xe dành cho giới trẻ. Tuy nhiên, những nỗ lực của Toyota đã kết thúc trong vô vọng khi hãng xe nhận ra rằng, không cần tạo ra một chiếc xe riêng cho giới trẻ Mỹ.
Theo Hot Cars, Toyota cũng đã dừng bán và sản xuất tại Mỹ những mẫu xe lừng danh khác của mình như chiếc Toyota FJ Cruiser, mẫu xe thay thế cho Land Cruiser. Nhưng chiếc Toyota FJ Cruiser vẫn được bán tại thị trường Úc.
Toyota cũng loại bỏ Venza, với lý do hiệu suất bán hàng kém. Các mẫu xe khác bị Toyota ngừng sản xuất bao gồm Supra, Cresta, 2000GT, Soarer, Celica, MR-2, Solara và Carina.
