Vì sao Mercedes và BMW thất bại trong việc sản xuất xe giá rẻ?

Mercedes và BMW đã xây dựng thành công danh tiếng của mình là những nhà sản xuất xe có độ chính xác cao, nội thất sang trọng, cung cấp những công nghệ tiên tiến nhất. 
Nhưng như một lẽ tự nhiên, bằng thương hiệu nổi trội, hai nhà sản xuất xe hơi hạng sang này cũng muốn tạo ra những chiếc xe giá thấp để bán nhiều xe hơn.

Mục tiêu cho chiến lược này là Mercedes và BMW muốn thu hút những người mua trẻ tuổi bằng cung cấp giá rẻ vừa tay nhóm khách hàng này và biến họ thành những khách hàng trung thành, để khi có nhiều tiền hơn và giàu có hơn họ vung tiền mua những mẫu xe cao cấp.

Ngoài ra, giá rẻ đưa đến việc tăng số lượng bán xe giúp cho các hãng xe cân bằng tài chính cho các khoản đầu tư các công nghệ mới đắt đỏ chưa thể thu hồi vốn ngay.
Tuy nhiên, hai dòng xe rẻ tiền là BMW 318ti và Mercedes-Benz 320 sport đã thất bại.
Nguyên nhân chính thương hiệu quá cao cấp đã làm hại họ. Nếu như Toyota có thương hiệu cao cấp là Lexus, hay Ford và General Motors là hai cái tên Lincoln và Cadillac. Thì Mercedes và BMW lại không có sự tách biệt trên. Họ sử dụng luôn thương hiệu cao cấp để làm xe giá rẻ, khiến nhận diện thương hiệu theo ý muốn với ám chỉ một chiếc xe giá rẻ là không thể.

Đừng bỏ lỡ

Đọc thêm

Xe hybrid, lựa chọn thông minh hay đắt đỏ?

Xe hybrid, lựa chọn thông minh hay đắt đỏ?

(PLO)- Xe ô tô hybrid (HEV) đang ngày càng phổ biến nhờ kết hợp ưu điểm của động cơ xăng và động cơ điện giúp tiết kiệm nhiên liệu, giảm khí thải và vận hành êm ái.

Người 'độ' đèn ô tô cần biết

Người 'độ' đèn ô tô cần biết

(PLO)- Người lái xe khi tham gia giao thông cần biết các lỗi vi phạm khi độ đèn ô tô và các trường hợp bắt buộc tắt đèn chiếu xa, bật đèn gần để không bị xử phạt. 

Những 'ông lớn' taxi Việt Nam và cuộc cách mạng xanh

Những 'ông lớn' taxi Việt Nam và cuộc cách mạng xanh

(PLO)-Không chỉ là xu hướng, xe điện, hybrid đang trở thành lựa chọn tất yếu của các hãng taxi Việt Nam trong bối cảnh giá xăng tăng cao và ý thức bảo vệ môi trường của người dân ngày càng được nâng cao.