Chuyên gia truyền thông nói về hiện tượng TikToker Lê Tuấn Khang

Những ngày này, cụm từ “Đám giỗ bên cồn” và cái tên Lê Tuấn Khang trở thành hiện tượng lan toả rộng rãi trên các diễn đàn mạng xã hội.

Đến thời điểm hiện tại, số lượng người theo dõi kênh TikTok của Lê Tuấn Khang đã vượt 11 triệu người theo dõi. Phần lớn các video của Lê Tuấn Khang đều sở hữu trên 10 triệu view, thậm chí có video đạt hơn 300 triệu view.

Biến khoảnh khắc đời thường thành hiện tượng bùng nổ

Lý giải sức hút này, chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long nhận định: Lê Tuấn Khang đã khéo léo biến câu chuyện đời thường thành nội dung mang tính lan tỏa cao. Đồng thời, hiệu ứng từ sự kiện như TikTok Awards hay "drama" cũng góp phần tạo đà cho anh xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ hơn trong lòng khán giả.

Cạnh đó, câu chuyện nỗ lực vượt khó vươn lên và việc thường xuyên tương tác với khán giả cũng giúp TikToker Lê Tuấn Khang nhận được sự yêu mến và quan tâm từ cộng đồng mạng.

Theo chuyên gia truyền thông Nguyễn Ngọc Long, so với nội dung truyền thông trên mặt báo, lối kể chuyện chính là điểm mấu chốt khiến cho các video của Lê Tuấn Khang đạt chục triệu view trở lên.

"Bài báo truyền thống thường đòi hỏi người đọc phải có thời gian tập trung để tìm kiếm thông tin cần thiết giữa những dòng chữ, trong khi các video TikTok của Lê Tuấn Khang lại được thiết kế để lôi cuốn người xem ngay từ những giây đầu tiên. Điều này đạt được nhờ sự kết hợp giữa hình ảnh sống động, âm thanh vui nhộn và câu chuyện gần gũi, dễ hiểu.

Thêm vào đó, TikTok tối ưu hóa thuật toán để phân phối nội dung dựa trên hành vi người dùng, nghĩa là chỉ cần video hấp dẫn trong 3-5 giây đầu, người xem sẵn sàng ở lại để xem toàn bộ" - ông Long nói.

Vị chuyên gia này nhận định nội dung video của Khang đánh trúng tâm lý người xem bởi sự nhẹ nhàng, hài hước, không đòi hỏi suy nghĩ sâu xa hay nỗ lực để hiểu. Chính những yếu tố này khiến thời gian theo dõi video của anh dài hơn rất nhiều so với thời gian người đọc ở lại trang báo.

Báo chí, nhà làm phim cần học hỏi

"Nếu như báo chí truyền thống thường hướng đến độc giả có nhu cầu tìm hiểu thông tin chuyên sâu thì TikTok lại tiếp cận nhóm khán giả trẻ hơn, với hành vi tiêu thụ nội dung mang tính giải trí cao.

Chính sự linh hoạt của mạng xã hội cho phép người sáng tạo nội dung như Khang tự do thể hiện cá tính và phong cách riêng, điều mà báo chí khó có thể làm nếu bị ràng buộc bởi tôn chỉ mục đích, quy tắc và văn phong" - chuyên gia Nguyễn Ngọc Long nói.

Tuy nhiên, vị chuyên gia này lưu ý rằng số lượt xem lớn không đồng nghĩa với việc khán giả theo dõi hết toàn bộ video.

"Theo thống kê, tỷ lệ người xem hết một video thường chỉ rơi vào khoảng 5-10%. Điều này nhắc nhở rằng dù nội dung hấp dẫn, vẫn có một lượng lớn khán giả chỉ dừng lại trong vài giây đầu tiên. Cho nên thành công thật sự nằm ở việc giữ chân được phần trăm nhỏ đó để tạo ra hiệu ứng lan tỏa lớn hơn" – chuyên gia Nguyễn Ngọc Long cho hay.

Để làm được điều đó, ông Long đề xuất báo chí có thể học hỏi cách kể chuyện chân thực, dễ hiểu cũng như khả năng tương tác gần gũi với khán giả của Lê Tuấn Khang.

"Nếu cộng đồng TikTok cùng bàn về câu chuyện "Đám giỗ bên cồn", với vai trò định hướng dư luận, báo chí có thể đi xa hơn bằng cách lấy ý kiến của các nhà nghiên cứu văn hóa dân gian để phân tích ý nghĩa phong tục, từ đó cung cấp một góc nhìn mới, đáng tin cậy, chuyên sâu hơn cho công chúng" - chuyên gia Nguyễn Ngọc Long chia sẻ.

Cũng theo vị chuyên gia này, nhà sáng tạo nội dung mạng xã hội có thể giúp báo chí học cách thu hút nhiều sự chú ý khán giả, nhưng chỉ báo chí mới có thể làm được điều mạng xã hội không làm được: đưa thông tin nhanh, đáng tin cậy và được kiểm chứng từ các nguồn có thẩm quyền.

"Chính sự cân bằng giữa truyền thống và hiện đại là chìa khóa để báo chí vừa lan tỏa được thông tin, vừa giữ vững vai trò quan trọng của mình trong xã hội" - chuyên gia Nguyễn Ngọc Long nhấn mạnh.

Chia sẻ về các video của Lê Tuấn Khang, đạo diễn Trần Ngọc Phong nhìn nhận: "Xét về kỹ thuật thu hình, góc máy, bối cảnh, phục trang, đạo cụ, nhân vật cho một tập phim đều rất tối giản dung dị nhưng lại dễ xem, kết cấu kịch bản cũng đơn giản mộc mạc nhưng lại gây được sự cuốn hút cho người xem.

Có lẽ những người làm phim truyền hình theo kiểu truyền thống, trong đó có tôi, cũng nên học tập cách sáng tạo nội dung và điều phối câu chuyện thành hình ảnh của chàng TikToker trẻ này. Bởi trong thời đại này, đôi khi phải biết đu trend 1 cách lành mạnh, nếu không sẽ bị lạc hậu ngay!" - đạo diễn Trần Ngọc Phong nói.