Khi lãnh đạo làm livestream bán hàng giúp người dân

Không còn gắn hình ảnh với hồ sơ, giấy tờ và các chính sách công, từ giữa năm 2025 đến nay, hình ảnh lãnh đạo Bộ đến lãnh đạo tỉnh, xã, ban ngành tham gia livestream bán hàng ngày càng nhiều.

​Từ đây, thị trường bán hàng livestream tại Việt Nam đã đón nhận thêm một lực lượng "lao động mới" là lãnh đạo cơ quan Nhà nước, thổi luồng gió mới về niềm tin chất lượng cho mô hình kinh doanh mới mẻ này.

​Khi lãnh đạo "miệng nói tay làm"

​Ít ai nghĩ, trong mùa trung thu vừa qua, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển Thị trường trong nước (Bộ Công Thương) Trần Hữu Linh lại tham gia phiên livestream bán bánh trung thu trên nền tảng TikTok Shop.

​Đây là lần đầu tiên lãnh đạo cấp Cục của Bộ Công Thương lên không gian mạng để bán hàng, thậm chí thương lượng giảm giá cho người tiêu dùng. Phiên livestream đã đạt 23,5 triệu lượt hiển thị và thu hút 980.000 lượt người xem. Thời điểm cao nhất, có hơn 10.000 người theo dõi cùng lúc.

​Ông Trần Hữu Linh chia sẻ, ông tham gia không chỉ với vai trò quản lý mà còn là người yêu văn hóa dân tộc. Giờ đây, quản lý Nhà nước không đứng ngoài thị trường mà cùng hành động, đồng hành cùng người dân, doanh nghiệp để thị trường nội địa tăng trưởng bền vững.

​Trước đó, khi vải thiều gặp khó khăn, ông Phạm Văn Thịnh, Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Bắc Giang (cũ), cũng trực tiếp livestream bán vải tại vườn cùng các nhà sáng tạo nội dung. Kết quả, hơn 54 tấn vải thiều được chốt đơn chỉ trong sáu giờ.

Hay như việc bà Ngô Thị Minh Trinh, Bí thư Đảng ủy xã Ea Knuếc, tỉnh Đắk Lắk cùng bà con buôn làng mở phiên livestream bán sầu riêng đầu tiên tại xã. Chỉ trong buổi sáng, hơn 60 tấn sầu riêng được đặt mua, mở ra một hướng tiêu thụ mới, đặt trách nhiệm cao đối với người bán hàng.

Cũng mới đây, ông Lê Bá Sơn, Chủ tịch UBND Xã Sìn Hồ (Lai Châu) và bà Lường Thị Thanh Nga, Chủ tịch Hội Liên hiệp phụ nữ xã Sìn Hồ đã cùng người dân bán đặc sản của khoai sâm đất trên sóng livestream. Phiên livestream thu hút hơn 4,5 triệu lượt xem. Tổng sản lượng khoai sâm bán ra thông qua các đợt livestream trong tháng 9 và tháng 10 là 300 tấn.

Trên sóng livestream, ông Sơn đã không giấu được sự xúc động trước những nỗ lực và kết quả tích cực mà chị em phụ nữ dân tộc thiểu số trên địa bàn đã đạt được nhờ chủ động bán hàng qua TMĐT.

"Bán hàng livestream không chỉ mang lại giá trị kinh tế, mà còn mở ra hướng đi mới cho đồng bào dân tộc thiểu số trên hành trình tiếp cận, tham gia vào nền kinh tế số"- ông Sơn chia sẻ.

Ngoài việc tham dự vào các phiên livestream, nhiều lãnh đạo xã đã trực tiếp tập huấn, giúp người dân, đặc biệt là người dân tộc thiểu số học cách livestream bán hàng. Ông Trần Quốc Huy, Chủ tịch UBND xã Tu Mơ Rông (Quãng Ngãi) là một điển hình, khi tổ chức các phiên chợ thúc đẩy đầu ra cho đặc sản quê nhà.

Xây dựng niềm tin cho thị trường kinh doanh số

Ông Nguyễn Bình Minh, Ủy viên ban chấp hành Hiệp hội Thương mại điện tử Việt Nam (Vecom) nói rằng, lãnh đạo livestream là một biểu hiện tích cực của tinh thần đổi mới và gần dân của chính quyền địa phương. Đây là lực lượng KOL (người có sức ảnh hưởng) chất lượng với kinh tế số.

Theo ông Nguyễn Bình Minh, hình ảnh lãnh đạo livestream không chỉ tạo ra sức lan tỏa của phiên bán hàng mà còn là sự bảo chứng cho uy tín của mặt hàng bán ra. Về lâu dài, khi hình thức này duy trì sẽ tạo ra niềm tin vững chắc cho người dân khi mua sắm online.

"Đối với nông sản - vốn là mặt hàng thế mạnh của Việt Nam, sự xuất hiện của lãnh đạo Bộ, ngành cho tới lãnh đạo xã đã thể hiện tâm thế mạnh mẽ trong việc thúc đẩy kinh tế nội địa, tạo đầu ra cho nông sản địa phương"- ông Minh nói.

Trước đó, Đại biểu Quốc hội Nguyễn Quang Huân cũng bày tỏ sự ủng hộ khi lãnh đạo cơ quan Nhà nước trực tiếp tham gia bán hàng. Tuy nhiên, để hạn chế rủi ro, ông đề xuất lãnh đạo chỉ nên chọn sản phẩm phổ biến, đặc trưng của địa phương để quảng bá, tránh quảng cáo riêng cho từng doanh nghiệp cụ thể.

Ông Huân cũng ủng hộ lãnh đạo trẻ đẩy mạnh thương mại điện tử, bởi trong thời đại số, sản phẩm dù tốt đến đâu cũng khó tiếp cận người tiêu dùng nếu không được quảng bá đúng cách.

Ông Nguyễn Minh Tiến, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Thương mại Nông nghiệp và Môi trường, Bộ Nông nghiệp và Môi trường cũng chia sẻ với PLO trong một tọa đàm "Niềm tin số: Tương lại của thương mại điện tử” rằng, ông đang hướng tới xây dựng mỗi xã một sàn/tài khoản thương mại điện tử riêng.

Tại đây chính quyền và nhân dân sẽ là người kể câu chuyện về nông sản quê hương từ để tạo niềm tin số cho người tiêu dùng. Quan trọng hơn hết, với nền tảng này, người tiêu dùng có thể truy xuất được bằng sức mạnh công nghệ số về nguồn gốc xuất xứ của sản phẩm từ quả xoài, miếng thịt...