YouNet ECI, công ty phân tích và tư vấn tăng trưởng kênh thương mại điện tử, vừa ra mắt báo cáo doanh thu các sàn thương mại điện tử quý II- 2024. Báo cáo này được phân tích trên bốn nền tảng thương mại điện tử (TMĐT) phổ biến tại Việt Nam gồm Shopee, Tiki, Lazada và TikTok Shop.
Theo đó, trong quý II-2024, bốn sàn TMĐT mang về tổng cộng hơn 87 nghìn tỉ đồng GMV (tổng giá trị giao dịch hàng hóa), tăng 10,4% so với quý trước.
Đáng chú ý, trong quý II-2024, tổng số lượng nhà bán có doanh thu, đã sụt giảm tới 26.000 nhà bán so với quý trước. Tuy vậy, doanh thu trung bình của mỗi nhà bán hàng lại tăng 9% so với quý trước và giá trị trung bình mỗi sản phẩm tiêu thụ trên TMĐT cũng tăng 7%.
“Điều này cho thấy thị trường TMĐT đang thay đổi rất nhanh, theo hướng chắt lọc, tập trung, với số lượng nhà bán không chuyên doanh thu thấp ngày càng giảm”- ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc phân tích thị trường của YouNet ECI nói.
Với tình hình này, ông Lâm cho rằng, chìa khóa tăng trưởng đối với sàn TMĐT giờ đây nằm ở sự thấu hiểu thị trường và khách hàng, cũng như khả năng chuyên nghiệp hóa trên từng điểm chạm.
“Đã qua rồi thời điểm nhãn hàng chỉ cần mở gian hàng trên sàn là có doanh thu. Việc nắm trong tay dữ liệu, biết cách phân tích dữ liệu để tìm ra hướng đi mới là yêu cầu bắt buộc trong thời điểm này”- ông Lâm nói.
Vị này cũng dự đoán, sẽ có 3 xu hướng chủ đạo tạo nên nguồn động lực tăng trưởng chính cho TMĐT Việt Nam, thậm chí trong cả 3 - 5 năm tới đây, gồm: thói quen mua sắm trực tuyến mỗi ngày, các mặt hàng giá trị cao và sự phát triển cực kỳ mạnh mẽ của xu hướng shoppertaiment (mua sắm kết hợp giải trí).
Thực tế, khi soi chiếu vào cuộc đua giữa các sàn trong quý II-2024, Shopee và TikTok Shop là hai đơn vị “năng nổ dấn thân" vào hình thức shoppertainment.
Đặc biệt trong tháng 6, nếu như TikTok Shop tạo dấu ấn với các phiên livestream bán hàng trăm tỉ thì Shopee cũng không kém cạnh khi tăng cường đầu tư cho các hoạt động livestream đa dạng hình thức, kết hợp với nhiều KOL đình đám tạo ra chuỗi sự kiện Shopee Live - Siêu Nhạc Hội.
Nhờ lực đẩy này mà GMV toàn thị trường tháng 6 đã chạm mức 33,8 nghìn tỉ đồng/tháng, cao nhất từ đầu năm tới nay.
Tính chung quý II-2024, Shopee và TikTok Shop là hai nền tảng duy nhất có GMV tăng trưởng, trong khi các sàn còn lại đều chậm chạp bước.
Trong đó, sàn Shopee tiếp tục vị trí dẫn đầu với gần 62,4 nghìn tỉ đồng, chiếm 71,4% thị phần GMV. Tiếp đến là TikTok Shop với hơn 19,2 nghìn tỉ đồng, chiếm 22% thị phần GMV. Xếp thứ ba là Lazada (gần 5,2 nghìn tỉ) và cuối cùng là Tiki (gần 585 tỉ đồng).
